کانون تبلیغاتی صدف

کانون تبلیغاتی   Advertising

Telegram Channel  Instagram  Google Pluse  Aparat  Linkdin

تصاویر زنده اسمارت‌فون خم‌شدنی موتورولا ریزر فاش شد!   |   تلویزیون هوشمند نوکیا به‌زودی عرضه خواهد شد   |   اخبار جعلی در فیس بوک گسترش یافته است   |   نوکیا تلویزیون هوشمند می سازد   |   گوگل تایید کرد که پیکسل‌های اصلی، دیگر به‌روزرسانی نرم‌افزاری دریافت نخواهند کرد   |   شیائومی می واچ با طراحی شبیه به اپل واچ اما با قیمت بسیار پایین معرفی شد  |   توسعه 2 ورژن مختلف تم تیره برای نسخه iOS اپلیکیشن واتس‌اپ  |  

چگونه می توان یک آگهی ساخت؟


پس از آنکه فضای رسانه ای و پیام انتخاب شدند، باید پیام را به شکلی درآورد که در فضای انتخاب شده جای گیرد. هر رسانه ای، فضایی مشخص برای انتشار تبلیغات ارائه می کند. در نتیجه تبلیغ دهنده می بایست پیام خود را در قالب و شکل قابل انتشار در رسانه انتخابی خود تهیه کند. بسیاری از رسانه ها برای تهیه نهایی تبلیغات، تسهیلاتی ارائه می کنند. به این صورت که تبلیغ دهنده می تواند با توجه به پیام اولیه، فضای مورد نظر خود را رزرو کرده و تهیه نهایی پیام و به شکل قابل ارائه درآوردن آن را به رسانه واگذار کند.

روزنامه ها و شبکه های تلویزیونی و رادیویی، دارای خدمات ویراستاری بوده و امکان تهیه برنامه های مختلف را دارند. همچنین این رسانه ها امکانات اولیه لازم برای ساخت تبلیغ را تخت عنوان بخشی از خدمات خود در اختیار تبلیغ دهندگان قرار می دهند. بنابراین در برخی شرایط، تبلیغ دهنده می تواند از امکانات رسانه ها برای تهیه نهایی تبلیغ خود استفاده کند. با این وجود در بیشتر موارد، خود تبلیغ دهنده یا آژانس تبلیغاتی وی مسئولیت تهیه نهایی تبلیغ را بر عهده دارند.

مزایای استفاده از خدمات رسانه ها برای تهیه تبلیغ به این شرح است:

ساخت آگهی
•    تهیه نهایی تبلیغ سریع و ارزان انجام می شود.
•    اجاره فضا و استفاده از یک منبع برای تهیه نهایی تبلیغ ساده تر است.
•    رسانه ها در فضای کاری مرتبط با خود دارای تخصص هستند.

در عین حال در استفاده از خدمات رسانه ها محدودیت هایی نیز وجود دارد، مهمترین این محدودیت ها عبارتند از:

•    تخصص اصلی رسانه ها، ساخت تبلیغات نیست.
•    ممکن است رسانه ها در طراحی پیام به اندازه شرکت های تبلیغاتی تخصص نداشته باشند.
•    ممکن است رسانه ها به اندازه شرکت های تبلیغاتی، با محصولی که قرار است تبلیغ شود، آشنایی نداشته باشند.
•    ممکن است رسانه ها برای تهیه تبلیغات، زمان کافی در اختیار نداشته باشند. از طرفی حاشیه سود این کار برای آنها پائین است. لذا ترجیح می دهند ساعات بسیار کمی را به این موضوع اختصاص دهند.
•    تبلیغاتی که توسط رسانه ها تهیه می شود غالبا ساده و ابتدایی است. هرچند سادگی در مواردی مناسب است ولی برای تبلیغاتی که نیازمند پیچیدگی هستند، مطلوب نیست.

بنابراین تبلیغ دهنده باید تصمیم بگیرد که ساخت نهایی تبلیغ را خود به عهده بگیرد، به رسانه مورد نظر واگذار کند و یا از یک آژانس تبلیغاتی متخصص استفاده کند. در موارد زیر استفاده از خدمات رسانه ها برای ساخت تبلیغ نهایی توصیه می شود:

•    زمانی که تبلیغ دهنده تا به این مرحله از خدمات آژانس های تبلیغاتی استفاده نکرده است و آژانس تبلیغاتی متخصص نیز در دسنرس نیست.
•    زمانی که تبلیغ فقط برای یک بار انتشار خواهد یافت. چرا که بسیاری از آژانس های تبلیغاتی، کارهای با حجم کم را نمی پذیرند. در حالی که رسانه ها از پذیرش چنین کارهایی خشنود نیز می شوند.
•    زمانی که تبلیغ بسیار ساده است.
•    زمانی که بودجه تبلیغاتی بسیار محدود است. مثلا ایستگاه های رادیویی قادرند یک آگهی رادیویی را با هزینه بسیار کم در استودیوی صدابرداری خود ضبط کنند.
•    وقتی که زمان برای تولید نهایی تبلیغ بسیار محدود است.

در بسیاری از موارد، رسانه خود مسئولیت ساخت نهایی تبلیغ را عهده دار می شود. تبلیغات طبقه بندی شده روزنامه ها از این دسته هستند. مجلات و روزنامه ها غالبا خود مسئولیت تهیه نهایی تبلیغ را بر عهده می گیرند. به نظر می رسد در رسانه هایی از این قبیل، ارائه این نوع از خدمات بخشی از خدمات ویراستاری آنها محسوب می شود. در تبلیغات ساده و ابتدایی، اصولا به ساخت نهایی تبلیغ نیازی نیست. در واقع تولید نهایی تبلیغ در مجلات و روزنامه ها وظیفه تایپیستی است که بقیه امور تایپی آن نشریه را انجام می دهد. البته این امر در شرایطی مصداق دارد که تبلیغ فقط شامل متن باشد. در صورتی که تبلیغ به صورت تصویری بوده و یا شیوه نگارش و قالب آن با سایر متون آن نشریه متفاوت باشد، ساخت نهایی تبلیغ مورد نیاز خواهد بود. بر این اساس، تهیه تبلیغات کاغذی پیچیدگی چندانی ندارند.

ساخت آگهی
به هر حال زمانی که نیاز به تبلیغاتی پیچیده و با کیفیت باشد، تبلیغ دهنده می تواند ساخت تبلیغ نهایی خود را به عهده گیرد و یا به یک آژانس تبلیغاتی واگذار کند. در سالیان اخیر ساخت تبلیغات توسط خود تبلیغ دهندگان رو به گسترش بوده است. در موارد بسیاری استفاده از خدمات آژانس های تبلیغاتی در این خصوص ضرورتی ندارد. تبلیغ دهنده به دو صورت ساخت نهایی تبلیغ را خود انجام می دهد:

1)تبلیغ دهنده خود متن پیام را تهیه کرده و برای تولید نهایی آن از خدمات برخی سازمان های دیگر استفاده می کند. از جمله سازمان هایی که در این گروه قرار دارند می توان به موار زیر اشاره کرد:

•    دفاتر فنی چاپ و پرینت: که معمولا علاوه بر خدمات چاپی، خدمات طراحی های اولیه را نیز انجام می دهند.
•    دفاتر تایپ و منشی گری: که از کامپیوتر برای تایپ و کارهای هنری استفاده می کنند.
•    استودیوهای شخصی: در مناطق زیادی استودیوهای شخصی وجود دارند که می توانند، تهیه نهایی تبلیغ را انجام دهند.
•    مراکز تهیه برنامه های تلویزیونی و رادیویی

ساخت آگهی
2)امروزه بسیاری از سازمان ها دارای کامپیوتر و تجهیزات طراحی در داخل سازمان خود هستند. هرچند ممکن است این تجهیزات صرفا برای ساخت تبلیغات در نظر گرفته نشده باشند ولی در صورت نیاز می توانند برای این امر نیز به کار گرفته شوند.
امروزه این تجهیزات تبدیل به امکاناتی عادی و پیش پا افتاده شده اند. در نتیجه نتایج کار نیز معمولا ساده، ارزان و سریع است. در اینگونه موارد کیفیت نتایج کار معمولا پائین است و چنانچه به سطح بالایی از خلاقیت و ابتکار نیاز باشد، چندان رضایت بخش نخواهند بود. در این صورت لازم است از خدمات آژانس های تبلیغاتی استفاده کرد تا بتوان تخصص، مهارت و خلاقیت مورد نیاز برای ساخت تبلیغات سطح بالا را در اختیار گرفت. بنابراین برای تبلیغ دهندگان، تصمیم گیری در خصوص روش تهیه و ساخت تبلیغات قبل از مبادرت به تولید آنها بسیار حائز اهمیت است. در این خصوص توصیه های زیر قابل توجه هستند:

•    برای تبلیغات طبقه بندی شده، اعمال تنظیمات مورد استفاده در نشریات چاپی
•    برای یک آگهی و تبلیغ ساده، اعمال تنظیمات مورد استفاده در نشریات چاپی
•    برای بخش های ویرایشی و ویراستاری، استفاده از خدمات رسانه
•    برای تهیه ساده، سریع و ارزان تبلیغ، استفاده از خدمات رسانه
•    برای تولید کم هزینه و ساده، استفاده از تجهیزات خود تبلیغ دهنده البته در صورت وجود
•    برای تولیدات متن، استفاده از دفاتر منشی گری
•    برای کارهای پیچیده تر، استفاده از دفاتر فنی
•    برای کارهای بصری و شنیداری پیشرفته تر، استفاده از استودیوهای شخصی
•    برای کارهایی که پیچیدگی زیادی ندارند، استفاده از شبکه های تلویزیونی و رادیویی

ساخت آگهی
به طور کلی در شرایطی که تولید تبلیغ، فرآیندی یکباره، با بودجه و زمان محدود و در مقیاسی کوچک است، روش های فوق کاربرد دارند. اما هنگامی که تبلیغات از بودجه بیشتری برخوردار است و شرایط و زمان بندی آن پیچیده است، بهتر استاز خدمات آژانس های تبلیغاتی یا استودیوهای استفاده کرد. لازم به ذکر است که تبلیغ دهندگان می توانند در امور مختلف تبلیغاتی از خدمات متخصصین امر استفاده کنند. به عنوان مثال:

1)پست مستقیم: مراکزی که خدمات طراحی، نگارش و تهیه پیام های تبلیغاتی را بر عهده دارند. بسیاری از تبلیغ دهندگان به منظور بهره مندی از تخصص بیشتر و صرفه جویی در هزینه ها ترجیح می دهند که این مراکز مسئولیت تهیه تبلیغاتشان را به عهده بگیرند. تبلیغ دهندگان غالبا برای ساخت تبلیغات خود از آژانس های تبلیغاتی و برای تهیه و تولید نامه های تبلیغاتی خود از مراکز پست مستقیم استفاده می کنند.

2)چاپ و طراحی: معمولا شرکت های بزرگ چاپ و طراحی از استودیوهایی برخوردارند کخ وظیفه طراحی و چاپ تبلیغات را به عهده می گیرند.

3)طراحی وب سایت: متخصصین و مشاوران حرفه ای الکترونیک



منبع: کانون تبلیغاتی تاریخ ثبت مقاله  یک شنبه 1397/04/17   آمار بازدید  322




مقالات مر تبط

کانون تبلیغاتی صدف

کانون تبلیغاتی صدف


logo-samandehi Valid XHTML 1.0 Strict

Telegram Channel  Instagram  Google Pluse  Aparat  Linkdin نقشه سایت

© تمامی حقوق برای کانون تبلیغات صدف محفوظ است.