کانون تبلیغاتی صدف

کانون تبلیغاتی   Advertising

Telegram Channel  Instagram  Google Pluse  Aparat  Linkdin

محدودشدن پخش زنده فیس بوک پس از تیراندازی‌های نیوزلند  |   ترامپ همکاری شرکت‌های مخابراتی آمریکا با هواوی را ممنوع می کند  |   رونمایی از لپ تاپ جدید اچ پی با دو نمایشگر  |   نسخه قرمز‌رنگ وان پلاس 7 در کنار نسخه پایه این گوشی معرفی و عرضه خواهد شد   |   آسیب پذیری امنیتی واتس‌اپ دردسرساز شد   |   چگونه اشتراک‌گذاری مجدد را در استوری‌های اینستاگرام خود غیرفعال کنیم؟   |   دولت آمریکا باید تجزیه فیس بوک را بررسی کند  |  

چگونه یک رسانه مناسب برای تبلیغات موفق انتخاب کنیم؟


رسانه های تبلیغاتی فراوانی وجود دارند. انتخاب رسانه مناسب برای یک کار تبلیغاتی، گاهی اوقات امری ساده است و در برخی موارد با دشواری همراه است. مهمترین عاملی که برنامه ریزی و انتخاب رسانه را دشوار ساخته این است که انتخاب رسانه مستلزم صرف هزینه است. هزینه نمایش یا انتشار تبلیغ پس از انتخاب رسانه است که مشخص می شود. ضمنا انتخاب صحیح رسانه می تواند تبلیغ دهنده را به اهداف خویش نزدیک کند. در نتیجه برنامه ریزی موثر و انتخاب صحیح رسانه امر بسیار مهمی است.

انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات موفق
در برنامه ریزی رسانه، نوعی سرمایه گذاری مالی انجام می گیرد لذا همانند سایر سرمایه گذاری ها باید تابع قوانین سرمایه گذاری باشد. برنامه ریزی رسانه شامل دو مرحله زیر است:

1)برنامه ریزی و انتخاب اثربخش رسانه
2)خرید رسانه های انتخابی

انتخاب رسانه خود شامل سه گام زیر می شود:

1)تعیین رسانه هایی که بیشترین مخاطبان هدف را پوشش می دهند
2)مشخص کردن میزان بهینه خرید از آن رسانه ها
3)اطمینان از تخصیص بهینه بودجه و کسب بیشترین ارزش از آن

طیف رسانه های موجود
انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات موفق
انتخاب رسانه، به نوع محصول و شرایط و ویژگی های تبلیغاتی آن وابسته است. سوال اصلی در انتخاب رسانه این است که "کدام رسانه اثربخش خواهد بود؟" البته می بایست واژه "اثربخش" را تعریف کرد.

تبلیغات کارا نیازمند رسانه هایی است که:

•    مخاطبان هدف را به بهترین وجه پوشش می دهند.
•    می توانند در بالاترین دامنه پیام را در معرض دید مخاطبان قرار دهند.
•    هزینه های آنها اقتصادی و در قالب بودجه ای است که برای تبلیغات تعیین شده است.
•    می توانند با محیطی که برای محصول و مخاطبان مناسب است، ارتباط برقرار کنند.

یکی از ویژگی های انتخاب رسانه برای بسیاری از محصولات این است که رسانه های زیادی برای انتخاب وجود دارند. در واقع تعداد رسانه ها در طول چند سال گذشته توسعه چشم گیری داشته است. مثلا در سالیان اخیر شاهد حضور و رشد اینترنت به عنوان یک رسانه بوده ایم. ما در دوره ای به سر میبریم که توسعه و افزایش رسانه ها زیاد بوده و به آینده ای چشم داریم که در آن افزایش رسانه ها چه به لحاظ ملی و چه به لحاظ بین المللی ادامه خواهد داشت. بنابراین در انتخاب رسانه می بایست از میان گزینه های موجود، یک یا چند رسانه را که می توانند اثربخش باشند، انتخاب کرد. فرآیند انتخاب رسانه یک فرآیند حذفی است. مراحل اصلی این فرآیند شامل موارد زیر است:
انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات موفق
1)تدوین اهداف برای رسانه
2)ارزیابی گزینه های موجود، تدوین برنامه کلی رسانه برای تحقق اهداف از پیش تعیین شده
3)توافق در مورد فهرست تهیه شده
4)تدوین برنامه نهایی از رسانه هایی می توان از آنها استفاده کرد
5)خرید فضا یا زمان لازم
6)بررسی پخش تبلیغات و سپس سنجش تعداد مخاطبانی که در معرض تبلیغ قرار گرفته اند
7)پرداخت هزینه فضا و زمان

در برنامه ریزی رسانه می بایست کلیه گزینه های موجود را بررسی و آنها را با یکدیگر مقایسه کرد. هدف، رساندن پیام به مخاطبان هدف است. به طور کلی رسانه ها را می توان به دو گروه تقسیم کرد:

1)فضاهای تبلیغاتی موجود در رسانه های جمعی که از آنها برای اطلاع رسانی یا سرگرمی مردم استفاده می شود.
2)رسانه هایی که فقط مخصوص تبلیغات هستند.

محیط وب، رسانه ای است که امکان انتقال اطلاعات یا تبلیغات مستقیم را به صورت جداگانه فراهم می سازد. دو روش دیگر رسانه ها را می توان به دو گروه تقسیم بندی کرد:

1)پیام های ارسالی از طریق رسانه های دیگر ارتباطی
2)پیام هایی که مستقیما از مبدا به مخاطب رسانده می شوند.

گروه های اصلی رسانه های تبلیغاتی سنتی که هم اکنون در اختیار تبلیغ دهندگان قرار دارند به صورت ذیل می باشند:

1)رسانه های چاپی: این نوع از رسانه خود دارای دو زیر مجموعه است:
روزنامه و نشریات
مجلات

2)تلویزیون: به اشکال مختلف

3)تبلیغات محیطی: پوستر و یا تبلیغات بر روی وسائط نقلیه

4)رادیو

5)سینما

اشکال رسانه های مورد استفاده برای تبلیغات مستقیم نیز به شرح زیر هستند:

1)نمایشگاه ها
2)پست مستقیم
3)بازاریابی از راه دور: مثلا بازاریابی تلفنی

دسته دیگری که بسیار مورد استفاده می باشد و در گروه نشریات و روزنامه نیز قرار ندارد دفترها یراهنما هستند(مانند کتاب زرد). همچنین رشد قابل توجهی در سیستم های IT و الکترونیک صورت گرفته است:
انتخاب رسانه مناسب برای تبلیغات موفق
1)اینترنت، وب سایت و پست الکترونیک
2)ویدئو و CD
3)نمابر

میزان استفاده از رسانه های فوق الذکر به رسانه های قدیمی همچون روزنامه و تلویزیون نمی رسد ولی میزان استفاده از انها در حال افزایش است. خصوصا اینترنت که رشد سریعی را به خود اختصاص داده و دارای امکانات بالقوه بالایی نیز می باشد. همچنین طرح هایی در مورد کاربردهای تبلیغاتی از موبایل وجود دارد که هنوز این طرح ها در مراحل اولیه هستند. هر یک از گروه های بالا دارای ویژگی، ساختار، روش عملکرد و هزینه خاص خود هستند. در هر گروه از رسانه ها نیز رسانه های مختلفی وجود دارند. مثلا تعداد زیادی روزنامه وجود دارد که به لحاظ اندازه، نوع و قیمت کاملا متفاوت هستند. بنابراین در انتخاب رسانه دو مسأله وجود دارد که تبلیغ دهندگان می بایست به آن توجه کنند:

1)انتخاب از میان گروه های مختلف رسانه ها
2)انتخاب رسانه ای مشخص در یک گروه رسانه ای

نتیجه انتخاب رسانه ممکن است کاملا مشخص بوده و یا تعدادی رسانه را در بر داشته باشد که در حالت دوم برای رسیدن به لیست نهایی می بایست زمان و هزینه بیشتری مصرف شود.



منبع: کانون تبلیغاتی تاریخ ثبت مقاله  سه شنبه 1397/04/12   آمار بازدید  245




مقالات مر تبط

کانون تبلیغاتی صدف

کانون تبلیغاتی صدف


logo-samandehi Valid XHTML 1.0 Strict

Telegram Channel  Instagram  Google Pluse  Aparat  Linkdin نقشه سایت

© تمامی حقوق برای کانون تبلیغات صدف محفوظ است.